新聞分析最感動的時刻

這篇文章，
是寫給所有曾經努力準備新聞分析、
曾經害怕、受挫、重生的人。

（當然也包括從中學習到很多的主管們）

O.S. 茄～模仿什麼新書的第一頁阿！

那天晚上，呂厭朋丟我MSN：「新聞分析真的有這麼恐怖嗎？」

幹～我有沒有看錯阿！以前他還在我們公司打工的時候，可以記熟全公司的分機和位置表就算了，為什麼他都在美國了也還是可以遠端遙控著精采公關的生活阿！太可怕了~~~

但是，他問了一個好問題。

（情緒轉折相當匆促）

新聞分析是精采很重視的一個教育訓練。當AE的過程是短的，能累積的案量經驗有限，但每週透過一次的新聞分析，觀摩業界目前操作公關的方式，總是加速拓寬我們對公關的視野。事後的答辯更是讓人抽絲剝繭的對公關有更深的體認。特別是董仙姑還有主管們，總是會很大方的糾正大家錯誤的想法。

我必須要說，從我當AE開始作新聞分析，一直到現在當了小主管，每一次的新聞分析都讓我學習到很多。包括：看公關的觀點、說故事的方式、帶人看新聞的方式（當了主管就要當指導教練）。

如果，把精采公關當作是一間大學，那麼，也許這堂課，是結合了教授難搞、要求多、功課壓力大、容易挫敗、還不能遲到早退的一堂超級學分課。


妳在其中看到了什麼？

很多AE，在新聞分析的前兩天開始，就會焦慮的睡不著。找不到新聞（這牽涉到挑新聞的功力）、找不到點、找不到指導員、指導員講得她聽不懂、或是聽懂了但嘴巴就是講不出來。所以常常都是，週五的新聞分析，週四指導員和AE們會討論到半夜...

好不容易到了新聞分析當天，大家前半個小時還是一叢一叢的在一對一討論，題目還是沒訂好怎麼辦？AE還是講不順怎麼辦？妳這麼晚才來跟我討論我要不要叫妳換新聞？AE等等上去沒小抄會不會就亂掉（不可以拿！）？...其實很多時候，指導員是比AE緊張的。

接著到了新聞分析當天，大家都在下面緊張著。先講題目，題目沒被打槍就繼續往下講，但如果被打槍了，就要很快的再重新調整題目，否則連講的機會都沒有...表達的順不順暢、有沒有說出值得大家學習的價值、觀點如何，都是要AE在台上獨立思考，把自己的觀點好好說完的大挑戰。

講完了大家會發問，發問也是一門學問，評論也是一門學問，妳想問什麼？想不出問題怎麼辦？


我在其中看到了什麼？

我知道，其實這是一趟充滿壓力的過程。我也曾經在前一天找不到新聞，決定跟Kiwi進儲藏室找報紙，一人找一篇看起來不知道怎麼下手的新聞，然後一整夜擔心的睡不著。上台後還是要豁出去的狂講，然後笑笑的、或尷尬的接受大家的指正。

當了主管後，要開始帶人做新聞分析，有時候也是找不到點，更緊張，因為當AE講不好、有問題，主席就會無情的說：「妳的指導員是誰？」

妳的指導員是誰？
妳的指導員是誰？
妳的指導員是誰？

這曾經是我妳他媽的最怕聽到的話，因為除了幫AE想怎麼講，自己也要準備好如何回答這一題。

有時候都會在其中相當質疑：「奇怪，我是帶人能力有問題嗎？還是XX＠＠＃＄％︿」就一堆莫名其妙的自我質疑浮出腦袋。


其實，後來看到的不只這些

可是每一次，即便緊張到連便當都吃不下，但我都會很感動於那樣的時刻。

我看到了很多人的堅持和勇敢。

AE，很堅持的想找出答案，想說得有條理，那種努力的表情讓我整個都要燒起來。
AE，在台上很勇敢的接受大家的質疑，並勇敢的在台上可能腦袋空白的那一秒，重新找出新的答案。
AE，在台上勇敢的承認自己沒準備好，下次會好好努力。
主管，很勇敢的指出AE的缺點，也為自己的觀點做論述。
華華，很堅持的維持著新聞分析的品質和要求， 讓我們的實力越來越堅強。

也許妳覺得真的好累，為什麼不乾脆離職算了，幹嘛在這裡受苦受難，每個禮拜四晚上都挫屎的睡不著？

可是，那是因為我們對妳的期待、對公關的期待，是越來越高的。

相信你們都可以做得很好，相信堅持和勇敢是最難熬但也最美麗的，所以我們繼續著這樣的分享。


還原現場：新聞分析的意義是什麼？

絕對不是用新聞分析來看出AE的能力，雖然那難免也會是看出AE觀念和能力的關鍵場合。但我個人一直認為，新聞分析最棒最精采的地方在於：

我們看到更多的案子，在我們實際執案之外，接觸到更多不同的公關操作。
我們答辯時的交流，更是開放了讓許多觀點互相分享的機會。
我們學習說故事的方式，這在邏輯與表達能力上的磨練，是很棒的。



也許，壓力很大，但是當妳走過來，妳會發現你真的在其中學到很多---

學校沒教的事，以及對公關的熱情。



堅持下去吧，你們的堅持和勇敢，是讓精采公關迷人的地方，不是嗎？




(本篇網誌使用天空網誌匯出程式)